Greenwashing: wat het is, hoe het werkt en voorbeelden

Gelukkig is de samenleving zich steeds meer bewust van verantwoorde en milieuvriendelijke consumptie. Dat is de reden waarom de vraag naar milieuvriendelijke producten blijft groeien, wat een duidelijke zorg voor milieukwesties weerspiegelt. Sommige bedrijven en entiteiten profiteren echter van deze roeping om producten te verkopen die niet echt milieuvriendelijk zijn. Als u wilt controleren of de producten en services die u koopt, zijn wat ze beweren te zijn, raden we u aan te lezen wat greenwashing is, hoe het werkt en enkele voorbeelden hiervan te bekijken.

Wat is greenwashing?

Het woord "greenwashing" bestaat uit twee Engelse wortels, "green-", wat groen is, en "-washing", wat betekent wassen. Het zou daarom kunnen worden vertaald als een "green wash", een vorm van marketing die bepaalde bedrijven aannemen waarin ze beweren een milieubewustzijn te hebben verworven, hetzij in het eigen functioneren van het bedrijf, in de relaties die het aangaat met derden of in de producten of diensten die het levert, zonder belangrijke wijzigingen in zijn milieubeleid te hebben aangebracht.

Aldus profiteert het bedrijf van de goede bedoelingen van zijn klanten, die deze bedrijven verkiezen boven andere minder "groen", en zelfs kostenoverschrijdingen accepteren, zonder een activiteit uit te voeren die zij promoten.

Dit heeft verschillende ernstige gevolgen:

  • Milieuproblemen: er is echt geen verbetering te zien ten aanzien van deze kwesties, of als het wordt gedaan, is het aandeel dat praktisch onmerkbaar wordt in de resultaten zo klein.
  • Misleiding voor de consument: consumentenorganisaties hebben meestal oog voor de verschijnselen van greenwashing, omdat ze eigenschappen verkopen die in werkelijkheid geen tegenhanger hebben, ze zijn gevormd als een echte misleiding van de consument.
  • Handicap van het publiek: het is bewezen dat klanten in een bepaalde sector het vertrouwen in "groene" producten verliezen wanneer gevallen van greenwashing aan het licht komen. Dan wordt niet alleen het concrete bedrijf dat greenwashing heeft uitgevoerd bestraft, maar het is ook schadelijk voor de rest van de bedrijven in die sector, omdat het vertrouwen in het algemeen verloren gaat voor dit soort entiteiten, producten of diensten. Zo worden organisaties die echt een poging doen om hun ecologische voetafdruk te verkleinen door hun klanten in twijfel getrokken.

Het greenwashing-fenomeen bestaat al sinds de jaren tachtig en maakt deel uit van de algemene neiging om goede bedoelingen te "verbergen" voor organisaties die absoluut geen rekening houden met maatschappelijk verantwoord ondernemen (of CSR). . Deze fenomenen worden "witwassen" genoemd en zijn onderverdeeld in "greenwashing", "pinkwashing", "bluewashing", enz.

Hoe greenwashing werkt

Greenwashing omvat verschillende strategieën om de consument te bedriegen of, anders gezegd, niet de hele waarheid te vertellen of een halve leugen te vertellen. In deze sectie zullen we enkele van de meest voorkomende opsommen, die worden geïllustreerd met voorbeelden in de volgende sectie.

  • "Groene" marketing: bedrijven en organisaties gebruiken groene kleuren en afbeeldingen van omgevingen of natuurlijke elementen om de consument te laten begrijpen dat ze het milieu respecteren, zelfs als ze geen wijzigingen in hun beleid hebben doorgevoerd. Dit is de meest voorkomende strategie, en als je rondkijkt, zul je zeker verschillende producten vinden die dit patroon volgen.
  • Naleving van wettelijke vereisten: er zijn enkele merken die een product als "groen" adverteren, terwijl het enige wat het echt doet, is voldoen aan de huidige milieuwetgeving.
  • Gedeeltelijk groen: er zijn bedrijven die kleine kleine verbeteringen aanbrengen en deze verkopen als een gigantische inspanning voor het milieu, hoewel de rest van hun activiteiten (meestal de belangrijkste) een zeer grote negatieve milieu-impact blijven veroorzaken. Hier omvatten we producten die op zichzelf schadelijk zijn, die ze verkopen als "gezond" door een kleine verbetering te introduceren.
  • Vaagheid: er zijn bedrijven die aanwijzingen geven zoals "we werken aan het verminderen van onze CO2-voetafdruk" of "we willen onze planeet." Dit zouden voorbeelden zijn van vage slogans, die de klant niet op de hoogte brengen van de daadwerkelijke inzet.
  • Niet-bewijs: in dit geval is er sprake van concrete resultaten, maar er is geen betrouwbaar bewijs dat het bedrijf dit daadwerkelijk uitvoert. Milieuverbeteringen moeten altijd gepaard gaan met transparantie.
  • Vervals de resultaten en lieg: er zijn bedrijven die liegen of hun resultaten verkeerd weergeven in termen van milieubeleid, zelfs met stempels waarvoor ze niet echt zijn gecertificeerd.

Greenwashing-voorbeelden

Laten we eens kijken naar enkele voorbeelden van greenwashing die belangrijk zijn:

  • Fastfood- of fastfoodbedrijven : sommige fastfoodbedrijven gebruiken "groene" marketingstrategieën bij het veranderen van de oorspronkelijke kleur van hun merk naar een groene kleur die een relatie met het natuurlijke aangeeft. In veel gevallen is gezien hoe ze deze verandering in het merk doorvoeren, maar dan zijn er zeer gedeeltelijke verbeteringen in termen van scheiding in oorsprong van het afval dat ze genereren. Vee en intensieve landbouw, het gebruik van chemicaliën in hun producten en de zeer lange transportketens die deze bedrijven gebruiken, maken hen echter weinig of geen groene organisaties.
  • Energiebedrijven: in sommige gevallen van dit soort bedrijven strekt greenwashing zich uit tot de naam van de bedrijven. Normaal gesproken koppelen ze woorden die verband houden met de natuur en ecologie met woorden als "energie", duidelijk aanleiding om na te denken over het genereren van groene energieën. Er zijn echter bedrijven van dit type die zich niet bezighouden met schone of groene energieën of dit niet volledig doen en blijven werken met vuile of zeer vervuilende energieën.

Als je meer artikelen wilt lezen die op Greenwashing lijken: wat het is, hoe het werkt en voorbeelden, raden we je aan om onze categorie Andere ecologie in te voeren.

Aanbevolen

De meest aanhankelijke kattenrassen
2019
De acties van de mens die de zeeën vernietigen
2019
Wat eten eenden? - Eend voeren
2019